Última actualización: 28 octubre 2025
El marketing digital ofrece múltiples formas de llegar a tu público, pero pocas tan medibles y efectivas como la publicidad online de pago. Las campañas de SEM, redes sociales o display permiten aumentar la visibilidad de tu marca, captar clientes potenciales y medir resultados en tiempo real.
En este artículo analizamos las principales plataformas de publicidad digital en 2025, cómo funcionan los modelos PPC (pago por clic) y CPM (coste por mil impresiones), y qué conviene tener en cuenta antes de invertir en anuncios.
Qué es el PPC y el CPM
Antes de elegir una plataforma, conviene entender las dos formas más comunes de pago en publicidad digital:
PPC (pagas por cada click)Pagas solo cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Este modelo permite controlar el presupuesto y medir directamente el retorno de inversión (ROI). Es ideal para campañas orientadas a resultados concretos, como ventas, leads o visitas a la web. Ideal para: campañas de conversión o captación de clientes. | CPM (coste por cada mil impresiones)Pagas por cada mil impresiones del anuncio, sin importar si los usuarios hacen clic o no. Se centra en aumentar la visibilidad y el reconocimiento de marca, por lo que resulta útil en estrategias de branding o notoriedad. Ideal para: campañas de alcance y visibilidad. |
Cada modelo responde a objetivos distintos: mientras el PPC busca generar acciones concretas, el CPM prioriza el alcance y la visibilidad.
Principales plataformas de publicidad digital en 2025
1. Google Ads
La plataforma líder del mercado. Permite anunciarte en los resultados de búsqueda de Google y en millones de sitios asociados a través de la Red de Display y YouTube. Ofrece campañas de:
- Búsqueda (cuando alguien busca tus productos o servicios).
- Display y vídeo (ideal para branding).
- Performance Max, que combina todos los canales con IA para optimizar los resultados.
Ventajas: enorme alcance, segmentación por intención de búsqueda y medición precisa.
Ideal para: negocios que quieren atraer clientes potenciales cualificados.
2. Meta Ads (Facebook e Instagram)
Meta Ads Manager permite crear campañas segmentadas por intereses, ubicación, edad o comportamiento, tanto en Facebook como en Instagram. A diferencia de Google Ads, no se basa en búsquedas sino en intereses y audiencias.
Ventajas: gran capacidad de segmentación y formatos visuales muy potentes (imágenes, reels, stories).
Ideal para: ecommerce, servicios locales o campañas de remarketing.
Bajo nuestra experiencia, hemos observado que en ocasiones son demasiado restrictivos, bloqueando campañas por «falsos» incumplimientos de normativa, que debes recurrir para poder reanudar la campaña (y el proceso no es ni corto ni fácil de gestionar).
3. TikTok Ads
La red social de mayor crecimiento se ha consolidado como un canal publicitario eficaz, especialmente entre audiencias jóvenes. Permite campañas con vídeo corto, retos o formatos interactivos.
Ventajas: alto nivel de engagement y costes por impresión aún competitivos (aunque al alza).
Ideal para: marcas creativas, moda, belleza o entretenimiento.
4. LinkedIn Ads
La plataforma más potente para publicidad B2B. Permite segmentar por cargo, sector, empresa o experiencia profesional, algo único entre las plataformas. Muy recomendado para servicios y software de uso empresarial.
Ventajas: alta calidad de leads profesionales.
Ideal para: servicios para empresas, formación o software corporativo.
5. Microsoft Advertising
Menos popular que Google en España. Permite importar campañas de Google Ads.
Ventajas: normalmente encontramos menor competencia y CPC más bajos. Su público o alcance potencial es mucho más limitado.
Ideal para: empresas que buscan diversificar su inversión publicitaria.
Cómo elegir la mejor plataforma para tu negocio
No existe una opción universal: la clave está en alinear objetivos, público y presupuesto. Te mostramos una tabla a continuación, a modo resumen, en la que podrás distinguir la plataforma recomendada en función de tu objetivo publicitario.
| Objetivo | Plataforma recomendada | Modelo de pago ideal |
|---|---|---|
| Captar clientes potenciales | Google Ads (Búsqueda), Meta Ads | PPC |
| Aumentar visibilidad o notoriedad | YouTube, TikTok Ads | CPM |
| Posicionar una marca B2B | LinkedIn Ads | CPC o CPM |
| Reimpactar usuarios que ya visitaron tu web | Meta Ads, Google Display | PPC |
| Alcanzar audiencias complementarias | Microsoft Ads | PPC |
Recomendaciones para campañas efectivas
- Define tus objetivos SMART antes de invertir (ventas, leads, visitas, alcance…).
- Empieza con una estructura sencilla y testea varios anuncios.
- Usa seguimiento de conversiones para medir el retorno real.
- Apuesta por creatividades de calidad y landing pages rápidas.
- No dependas de una sola plataforma: diversifica.
En Digital Avenue te ayudamos a optimizar tus campañas
En Digital Avenue gestionamos campañas PPC y SEM para negocios que buscan resultados reales. Analizamos tus objetivos, elegimos las plataformas más adecuadas y configuramos estrategias que maximizan tu inversión publicitaria en Google Ads, Meta Ads o LinkedIn.
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Google Ads es la plataforma más conocida y utilizada para realizar una campaña SEM, propiedad de Google y su principal fuente de ingresos. Con esta herramienta podrás publicar tus anuncios de PPC en los resultados de búsqueda y también conocer el precio de las palabras clave que te interesan. Existe otra opción dentro de Google Ads, la red de Display, dónde se puede activar la publicación del anuncio (texto, gráficos o de vídeo) en otros portales propiedad de Google como Youtube y también en webs partners como NYTimes o Families.com. En este tipo de campañas suele emplearse el método de pago CPM.
Otra de las plataformas más utilizadas es Facebook Ads, mediante la cual podemos realizar anuncios de nuestra página de Facebook o página web con el sistema PPC. En este caso el anuncio no aparece por búsqueda de palabra clave sino segmentando el usuario al que queremos publicitarnos. Así, se puede establecer que el anuncio aparezca a usuarios masculinos de entre 25 y 35 años que residan en Barcelona y que sean aficionados a los deportes y a los juegos online. Este tipo de anuncios pueden ser de gran ayuda a la hora de viralizar contenidos, expandiéndose a través de los amigos de los fans de nuestra página. Existen una serie de limitaciones en cuánto al tamaño y el texto que pueden contener las imágenes en los anuncios de Facebook que debes conocer.
También disponemos de Microsoft Advertising, una plataforma de publicidad PPC que combina Yahoo, Bing y portales relacionados que funciona de forma similar a la plataforma de Google y que ahora además incorpora la funcionalidad de exportar las campañas desde Google AdWords.
Las campañas de SEM son imprescindibles para que tu negocio consiga notoriedad en este buscador, lo más importante, al igual que en el resto de plataformas, es establecer unos objetivos, definir las palabras calve por las que queremos aparecer o los usuarios a los que queremos impactar y preparar un presupuesto de pago por clicks (PPC). En Digital Avenue tenemos una amplia experiencia en la gestión exitosa de campañas SEM, así como consultores certificados en Google Ads y Bing Ads. Contacta con nosotros y elaboraremos un presupuesto a medida de tus necesidades.
